发布时间：2007-08-29   作者：刀刀棋   编辑：赵刚   文章出处：IT168台式机  or  台式机 | IT168      

    国际全球竞争化带来了风云变化的PC市场，也直接影响到国内PC行业的现有格局，相信国内PC厂商将会开始调整策略，以应对宏碁带来的竞争压力，宏碁收购Gateway将PC竞争拉进了新的高潮，也给自己带来了众多竞争对手，宏碁会如何应对，我们不妨来一起关注！

宏碁收购将得到什么好处？

     收购Gateway和Packard Bell给宏碁带来了什么？很直接而有效的回报，那就是市场份额及品牌。我们可以用准确的数据来证明，根据今年第二季的数据显示，全球PC占有率方面，惠普为18%、戴尔为14.8%、联想为7.9%，而宏碁则为7.1%，加上Gateway之后，宏碁拥有8.8%的占有率，从而一跃超过联想成为全球第三大PC厂商。

宏碁收购Gateway发布会现场

    早在2006年的时候，宏碁就计划收购Gateway，希望冲高自家的市场占有率，达到进入全球前三大PC品牌的目标，不过当时Gateway开除的条件太贵，宏碁在经过一年的考虑和部署之后，认为Gateway在产品定位以及市场策略上与自己有很多互补性，并且在美国零售市场，Gateway以17%占有率，Gateway在美国的知名度可以帮助Acer快速提升品牌，并让Acer成为美国一个不容忽视的供货商，收购Gateway将意味着更有前途。

宏碁成为全球第三大PC品牌

    收购Gateway之后，宏碁在美国以23%占有率成为排名第二的PC厂商，为了实现全球化战略，与联想、惠普、戴尔等厂商形成有利的竞争局面，宏碁还需要在欧洲加强自己的渠道建设，这样有助于实现全球品牌推广的战略眼光，因此宏碁也同时收购了Packard Bell，Packard Bell 在欧洲市场排名第三，显然，宏碁本次收购Gateway和Packard Bell可达到一箭双雕的目的。

    除了占有率上升到全球第三外，Gateway将给宏碁带来产品上的差异化，Gateway有22年不断创新的历史，其产品以创新、独特、高品质为向导，具有“苹果”风范，这将给宏碁带来更有利的差异化竞争。而Packard Bell以廉价PC产品著称，这弥补了宏碁在低端市场的产品线，无疑，在PC竞争市场，占有率不仅需要更廉价的PC，同时也需要更差异化的产品，Gateway和Packard Bell为宏碁带来的价值不言而喻。

对国内PC市场影响多大？

    着眼中国PC市场，现在有大大小小的众多PC品牌，很多品牌已经建立了强大的销售渠道，比如联想、方正等。

    在中国PC市场，宏碁仍远落后于中国很多PC品牌，因为中国电脑市场增长的绝大部分发生在较小城市，宏碁目前在中国市场的份额主要在一、二线城市，据数据显示，今年1季度宏碁的中国市场销售额下滑了16%，这显然是宏碁在中国市场的渠道比较薄弱的原因。

Gateway GT5014c台式机

    收购Gateway和Packard Bell之后，宏碁会给中国PC市场带来多大影响呢？显然，影响是有的，但并不明显，宏碁未来实现多品牌并行发展，尽管Gateway刚刚进军中国市场，但目前宏碁并不敢冒然行事，宏碁目前的实力还不足以支持两个品牌在中国市场的发展。

    与当年联想收购IBM PC部不同的是，宏碁本次的收购计划短期内不会对市场产生大的影响。但从长远眼光来看，宏碁在中国市场将会持续成长，整合完毕后会体现不俗实力，此时就要各厂商作好打持久战的准备了。

Gateway品牌已进军中国市场

    宏碁收购计划也提醒了国内PC厂商，要建立一个好品牌，除了具有规模之外，还必须有产品特色，特色来自创新、有竞争力。相信在未来的几个月内，国内厂商会陆续推出类似Gateway这样的创新产品，也会在低价策略上进一步作好铺垫，比如加强市场宣传力度、扩大渠道建设，甚至会引发PC行业的一场场收购热潮。

哪些PC厂商将受威胁

    宏碁收购Gateway和Packard Bell之后，将直接对联想带来威胁，毕竟是它取代了联想全球排名第三的位置。尽管在中国市场对联想的影响不太大，但长远来看，联想需要马上作出积极有效的返攻，比如联想可能会通过收购一些品牌来应对宏碁的进攻。

方正推广家居特色PC时代

    在中国PC市场，宏碁很难与联想周旋，因为联想在中国建立了非常严密的销售网络，并且建立了很坚固的中国特色品牌，宏碁本身就是一个中国台湾品牌，Gateway和Packard Bell属于欧美派系，这些品牌在中国大城市可能还有一些市场生存空间，但在购买力最大的中小城市可能会水土不服，联想下一步需要做的就是反击战。另外受威胁的就是惠普和戴尔，毕竟宏碁下一个目标就是争夺全球第二甚至第一的宝座，相信惠普和戴尔也会在近期有所动作，以应对宏碁收购之后带来的直接威胁。

    在中国PC市场，从长远发展趋势看来，宏碁将对位居其后的其他PC厂商产生威胁，尤其是日系PC厂商，他们中国市场的优势都不是很明显，比如SONY、东芝等，相信在未来1-2年内，日系PC厂商在中国的地位将发生强烈变化。相反，国内小品牌PC厂商受此影响不会很大，但随着全球化的日益深入，方正、同方、海尔、长城等一、二线PC厂商将会因力求扩展市场而作出策略调整，比如传闻长城电脑欲收购希捷公司，以提升竞争力。

Acer中国PC市场策略

    中国PC市场有着自己的特殊性，但在长久的竞争态势下，也会被实力强大的PC厂商冲破。特别是对于宏碁这类本就在中国拥有一定地位的PC厂商，在收购Gateway和Packard Bell两大知名PC品牌后，宏碁的品牌强度更加巩固，它需要根据不同地区来实施不同的策略，而对中国PC市场的策略也将会进一步改进。

宏碁渴望M1600主流家用PC

    在中国，消费者早已对“价格战”的销售策略习以为常，低价策略根本难以吸引消费者的注意，但有了Gateway之后，宏碁可能会在中国市场推广一场PC技术的创新革命。但值得注意的是，如果宏碁在中国走“创新”之路，面临的最大竞争对手不是联想，而是苹果，苹果已成为PC市场的品质王者。

   在巩固了欧洲、增强了美国市场后，接下来宏碁就要面对就是中国市场。实际上，在这次并购之前，其收购Gateway就已经瞄准了中国的潜力巨大，并于8月16日与神州数码签约并正式进入中国，在中国市场产品交叉，将是宏碁面临首要问题。

宏基推出MAX-MINI电脑

    从国内PC市场来看，PC产品内在价值越来越受到消费者重视，如果要有效发展国内市场，自己产品独立技术是必不可少的。通过收购Gateway，Gateway的关键技术也就自然归宏碁所有，它将让宏碁在未来的PC品质焕然一新，给中国用户带来更有价值的PC。【文章出处】